2020-05-21 10:28:02
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夜經濟,“亮”出新趨勢

2020年05月21日 10:28:02來源: 河北日報

  5月1日,夜色下的正定南城門流光溢彩。 河北日報記者 耿 輝攝

  5月10日,唐山市民正在南湖足球公園準備夜場的球賽。 河北日報 通訊員 王振宇攝

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  天氣轉暖,政策加力,我省一些地方的夜經濟開始升溫。

  記者走訪發現,疫情防控常態化之下,夜經濟加速回暖中正呈現出新的特點和趨勢——文體消費增長明顯,“個性化”夜間消費受到年輕人青睞,越來越多郊區甚至農村也加入到夜經濟中來。

  與此同時,迎合這種變化,各方也在不斷進行調整。

  文體消費增長明顯

  5月9日晚,省會飛霆籃球俱樂部,40歲的籃球愛好者趙先生正在和朋友一起打籃球。他告訴記者,一般下班後他都會到球館過過癮。

  “受疫情影響,市民對健康方面的需求逐步加大。”該俱樂部員工王宇佳説,場館從5月1日開始開放,每天營業到晚上9時,約球的顧客絡繹不絕,“而且消費群體年齡段正在不斷擴大,中年群體越來越多,有的顧客還會帶著孩子一起來。”

  5月3日,唐山文旅集團正式恢復了南湖足球公園和城市足球廣場的運營。

  “自球場恢復開放以來,很多市民通過電話、網絡等途徑預約場地。其中預約晚上時段的市民也多起來。”該集團負責人袁泉介紹,開放至今,球場共接待賽事140場次,其中夜場累計承接賽事45場次、累計接待1200人次。

  5月7日,微信發布《“五一”夜經濟數據》顯示,運動健身類消費環比增長了三倍,健身房消費環比增長225%,體育消費在夜經濟中凸顯出來。相關分析認為,體育旅遊、體育信息等新型體育消費日益旺盛,尤其是夜間的體育消費正顯示出巨大的潛力。

  與體育消費同時快速增長的,還有夜間的文化消費。

  位于正定隆興寺正門以南的“境界書吧”,最近在短視頻平臺火了起來,到了晚上更是“一座難求”。在這裏,一樓可以看書喝茶,二樓有個小露臺,能看到古城夜景,吸引了不少顧客。

  無獨有偶,打造沉浸式閱讀體驗的石家莊西西弗書店,位于商圈鬧市,夜間在店內讀書的顧客依舊很多。“如今的書店早已打破傳統模式,‘圖書+文創産品、圖書+咖啡簡餐、圖書+文化活動’等各種體驗以及互動閱讀模式,為市民夜間讀書提供了一種新場所。”該書店負責人介紹。

  近日同程旅行發布的《中國博物館主題遊報告2020》顯示,2019年度夜遊博物館的客流量實現了27.6倍的增長,夜遊博物館熱度大增。

  5月18日,在經歷數月的閉館之後,河北博物院、河北省圖書館、河北省群眾藝術館等省級文化場館,以及唐山博物館、正定博物館等地方博物館紛紛開館,有些專門增加了“夜場”時間。

  文化體育消費為何成為城市夜經濟新的增長點?

  業內人士表示,夜經濟已逐漸將休閒與文化、旅遊有機融合,産生了多種體驗場景,同時消費品位升級也在進入文化審美層次,大眾更加追求能夠獲得審美滿足、情感共鳴的精神消費。等到文化體育場所逐步開放後,文化體育消費的比重還會增加。

  專家建議,因地制宜打造獨具當地特色的夜間經濟形態,將文體與消費更好交融,培育新的增長點,不失為撬動夜間消費需求的突破口。

  適合年輕人的“玩法”多了

  5月10日18時,王佳琪和朋友一行5人來到石家莊市裕華區懷特聚星城負二層的鯊魚聯盟沉浸式推理社,他們要玩一種叫“劇本殺”的推理遊戲。

  “很燒腦也很刺激,比看一場恐怖電影刺激多了。”王佳琪説。

  類似“劇本殺”的新型社交遊戲,在夜經濟中正悄然興起,吸引了大量年輕人。推理社負責人左翔説,現在預約的年輕人越來越多,後期他們還會推出實景推理,進一步增強顧客的體驗感。

  5月15日晚上8時多,在石家莊一家彈力實驗室,很多年輕人一邊蹦跳,一邊呼叫。“現在,‘00後’‘90後’顧客變多了。”這家彈力實驗室運營主管張女士説,這些年輕人是看過抖音等短視頻後來店消費的。

  越來越多看似“另類”的玩法出現在夜間消費“菜單”中,無疑是迎合了年輕人的口味。他們崇尚自由、品質、個性化的消費方式。

  作為夜經濟消費“主力軍”,年輕人的消費習慣和選擇,也在影響著商家的取向。為了滿足消費者個性化消費需求,5月1日,唐山文旅集團開啟了南湖旅遊景區“夜遊模式”。

  “‘夜遊模式’開啟以來,南湖旅遊景區夜間共接待遊客近1.3萬人次。”袁泉説,下一步將通過調研其他城市夜經濟項目,開發設計城市夜街和城市微度假項目,營造更多夜間消費場景,豐富夜間消費“菜單”。

  近日,央視財經發布《2019-2020中國青年消費報告》,青年人花錢排行榜前三位的是教育培訓(32.44%)、住房(31.53%)和保健養生(26.11%)。隨後是旅遊(25.75%)、文化娛樂(24.85%)和保險(19.14%)。

  除了參加夜間網絡培訓,提升自己的專業技能,相關分析顯示,90後買養生産品的熱情也頗高,且高峰時間是每天晚上12點以後。一些兼具娛樂與運動的新品類頗受年輕人喜愛,比如具有按摩與模擬滑雪和遊泳效果的宏太懶人收腹機,既能雙人跳舞也可以跑步打球的體感跳舞毯等科技産品等。

  市區與周邊同“亮”

  5月17日,井陘發布信息稱,將推出更多吸引遊客的差異化鄉村夜遊産品,比如觀星、帳篷節、音樂秀、啤酒節、泡泡秀、煙火秀等,讓遊客一夜玩不夠。

  “這家新鮮出爐的缸爐燒餅特別好吃。”5月6日晚,鹿泉區居民張女士指著土門關驛道小鎮的小店説,“現在天氣暖和了,我經常和家人一起晚上來土門關轉轉。”張女士告訴記者,現在家門口就有許多晚上可以逛的地方,像土門關驛道小鎮、德明古鎮等。

  今年石家莊夜經濟啟動以來,鹿泉區的北國奧特萊斯入夜依舊熱鬧,不少市民選擇到這裏休閒購物暢享休閒時光。北國奧特萊斯組織網紅對商家進行直播宣傳,目前夜間銷售額正穩步遞增。

  與石家莊市區一河之隔的正定古城,夜晚更是熱鬧。

  一個現象正在形成——省會周邊的夜經濟,也越來越豐富。城市與周邊地區夜間商業“互動”越發明顯。

  石家莊市商務局有關人士介紹,得益于夜經濟建設,“十大商圈”“十大商街”“十大深夜食堂”“十大人氣打卡地”等40個特色品牌單位,已輻射石家莊城市周邊多個地區,不僅是城市居民,鄉村居民一樣可以成為夜經濟的消費者。

  而且,隨著越來越多商家入局夜間模式,發展線上夜經濟,為市區及周邊居住的百姓提供了消費便利。

  比如,省會夜經濟今年推行線上線下融合發展。一定程度上避免了群聚式消費,令人安心,同時又與現代購物習慣不謀而合,成為線下消費的有益補充。

  支付寶數據顯示,上海“五五購物節”期間,相比4月29日,5月1日的夜間消費增速達4成,平均每筆消費金額提升超2成。口碑餓了麼數據顯示,夜間消費的訂單筆數增幅達3成。

  為了更好地帶動夜經濟市場下沉,我省郵政管理部門與省商務廳還聯合下發《河北省加快發展電子商務和快遞物流促進在線消費的實施意見》,其中提到,推出“幸福河北歡樂購”和城市夜經濟網絡消費板塊,推動消費升級。

  省文旅廳則計劃在7月底或8月初,以唐山南湖為主會場推出“夜遊河北”活動,通過組織全省各地開展豐富多彩旅遊活動,促進夜經濟發展,進一步帶旺暑期消費,彌補疫情期間服務業損失。

  專家指出,告別“夜太黑”不單是城市居民的專屬福利,更應該是與農村居民一起的全民夜經濟。疫情期間,應將全民養成的新的消費習慣固化下來,利用線上線下融合發展新模式,點亮全城經濟的繁華夜景。(記者 趙澤眾)

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[作者: 趙澤眾  責任編輯: 袁麗娜 ]
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