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技術+文化,推出更多有品質、有情感、有故事的內容産品

時間:2020年01月08日 來源:《中國藝術報》 作者:初一
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《中國文化産業年度發展報告2020》分析“文化産業發展十大趨勢”——

技術+文化,推出更多有品質、有情感、有故事的內容産品

  近日,由北京大學文化産業研究院和國家文化産業創新與發展研究基地發起並聯合國內文化産業領域眾多研究者共同編撰的《中國文化産業年度發展報告2020》(以下簡稱《報告》)發布。《報告》通過總結文化産業年度發展情況和相關經驗,探討2019年文化産業的發展現狀、面臨問題和應對策略,以期促進中國文化産業可持續發展。

  《報告》提選出文旅融合、數字文産、5G+文化、AI科技賦能、區塊鏈技術、文博文創、夜間經濟、城市品牌、文物保護和創意産業園區2019年“中國文化産業十大關鍵詞”;並指出産業較快增長與結構持續優化、努力實現全面高質量發展、融合發展面向更廣更深、優質內容贏得市場認可、新技術賦能文化産業、文化新業態發展勢頭強勁、新技術與新業態激活新動能、文化消費市場持續擴大、短視頻深耕社會創新、文化産業成為拉動就業主力軍等2019年“中國文化産業十大特徵”。特別值得一提的是,《報告》對2020年“文化産業發展十大趨勢”做出預測和分析。

  文化法制建設持續推進

  2019年12月13日,司法部公布了《中華人民共和國文化産業促進法(草案送審稿)》。草案送審稿將按照立法工作程序,經國務院審議後報請全國人大常委會審議通過。今年,《中華人民共和國文化産業促進法》或將正式出臺並成為我國文化産業首部統領性、基礎性法律。《文化産業促進法》重在“促進”,文化産業法律體係有望在其統領下,完善細分領域基本法律和地方性整體法規,進一步開展文化産業法律、法規、規章制度的清理與整合工作,尊重社會主義文化發展規律,建立起科學健全、協調統一的文化産業法律體係,助力國家文化治理體係的建設。

  文化市場體係日益健全

  2019年,全國普惠性與結構性並舉的減稅降費惠及了眾多文化企業,特別是其中的小微文化企業。我國文化企業目前還存在著實力偏弱的問題,突出體現為盈利模式不穩定、生命周期短、可持續發展難度大等,産業整體表現為“小”而“散”。文化企業的市場競爭力還亟待增強,除了優惠扶持政策,還應創新文化生産經營機制,針對性地推動企業跨地區、跨行業、跨所有制兼並重組,組建大型國有及國有控股的文化産業投資平臺,做大做強大骨幹文化企業;支持中小微文化企業和非公有制文化企業發展,提高文化企業集約化、專業化水平。

  公共文化服務體係穩步完善

  2019年,文化和旅遊部把農村、社區作為公共文化服務的重點,推動落實國家基本公共文化服務指導標準和省級實施標準,以縣為單位實施,使優質資源及服務繼續向基層下沉。今年,現代公共文化服務體係要實現基本建成,要在基礎保障、補齊短板、擴大供給的基礎上創新機制,引導更充分的社會參與、市場化運作、群眾共建,進一步推動公共文化精準服務,高效能服務,穩步提升公共文化服務質量。

  文化産業成為鄉村振興重要路徑

  從《鄉村振興戰略計劃(2018-2022年)》到數字鄉村、農村“廁所革命”、農家書屋、“鄉村春晚”,鄉村振興與文化産業密不可分。文化産業的産業關聯性有利于形成廣泛的産業集群,為城鎮化建設提供資金、勞動力和土地等要素,形成完善的城鎮服務體係,進而為鄉村振興提供支撐。今年是脫貧攻堅決戰決勝之年,文化産業將在鄉村全面振興中發揮基礎性、平臺性作用。

  版權將成為文化産業關注重點

  2019年11月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于強化知識産權保護的意見》,明確力爭到2022年,侵權易發多發現象得到有效遏制;到2025年,知識産權保護能力有效提升,保護體係更加完善。2019年12月22日,中共中央、國務院《關于營造更好發展環境支持民營企業改革發展的意見》明確提出,要建立知識産權侵權懲罰性賠償制度,加大對知識産權的保護力度,同時推動建立知識産權快速協同保護機制,健全知識産權糾紛多元化解決機制和知識産權維權援助機制。

  體育文化産業迎來發展新機遇

  隨著國家政策的大力支持,體育産業概念股將迎來發展機遇。在將全民健身上升為國家戰略、大力推進體育文化建設的同時,要以體育文化為引領,充分發揮體育産業市場在資源配置中的決定性作用,形成有效競爭的市場格局,推動體育産業成為經濟轉型升級的重要力量,推動體育文化産業工程建設邁上新臺階,加快體育強國建設。

  産業國際合作深入拓展

  文化交流、文化貿易和文化投資並舉的新格局逐步形成,同時也面臨巨大的風險挑戰和眾多不確定性。這就要求深入探索文化産業國際合作的思路、模式、機制,趨利避險地進行傳統貿易夥伴間的深度拓展;同時,結合優勢領域和科技融合進行新的拓展,更好更扎實地推動文化産業合作,進一步帶動實體經濟的國際市場拓展和競爭力提升。

  區域差異日趨平衡

  從全國范圍看,營業收入增速超過全國平均水平的有11個省(自治區、直轄市)。其中,西部地區6個、中部地區3個、東部地區2個。文化産業較快增長的省(自治區、直轄市)多集中在中西部地區,中部地區6個省(自治區、直轄市)營業收入均實現增長,其中3個省份增速超過兩位數,分別是江西、湖北和河南;西部地區12個省(自治區、直轄市)中增速超過兩位數的有6個,分別是重慶、內蒙古、廣西、甘肅、四川和陜西。中西部地區文化産業發展步伐加快,正在逐步改善文化産業區域發展不平衡狀態。

  文化服務體驗化

  從特色産業小鎮+體驗式文化的旅遊、沉浸式的藝術展覽,到實體書店的革命等,都是為了讓消費者達到更好的體驗,體驗需求也帶來了文化産業更加迅猛的發展勢頭。體驗需求不僅可以最大限度地激發文化的經濟功能,使文化的經濟價值得以充分體現;而且還具有巨大的彌合能力,使得各種産業的邊界日益融合,從而産生出新的經濟的增長點。隨著未來實體經濟逐漸進入主體化、體驗經濟的時代,文化産業服務體驗化是毋庸置疑的。

  文化生産技術化

  隨著現代信息技術的發展,文化産品的生産越來越依賴于技術。如良渚古城遺址的“雙5”計劃、8K超高清技術、4D動感影像的沉浸式展覽、互聯網直播、李子柒的海外爆火等文化産品的産生和推廣都離不開技術的加持。技術和文化生産的結合,將促進文化産品的多樣性和創新性,也將從根本上帶來別樣豐富的文化體驗,推出更多有品質、有情感、有故事的內容産品,滿足人民群眾對于文化的需求。

(編輯:李哲)
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