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直播經濟 帶火消費市場

2020年03月31日 09:29:56 來源: 安徽日報

    一支話筒、一臺手機或電腦,就能完成一場直播銷售。疫情之下,“直播經濟”火了。導購、廚師、企業高管等越來越多的人變身主播,開啟“直播帶貨”秀。農産品、汽車、手機等越來越多的産品通過直播,走向消費者。

    助力脫貧攻堅,“直播帶貨”展現爆發力

    “碭山是個大果園,優質水果數不勝數,碭山的生態環境好,黃河故道綠樹成蔭,一代代碭山老百姓一直都有在沙土地上種梨樹的傳統,這才造就了碭山百萬畝果園的壯麗景象。”3月29日,在“春從碭山來雲遊梨花海”2020中國·碭山網絡梨花節活動上,碭山縣委書記王廣敏來到梨園,當起“代言人”,通過直播,向廣大網友推薦碭山優質農産品。據了解,直播助農銷售活動在碭山縣已經多次開展。就在前不久,碭山縣縣長陶廣宏走進拼多多助農直播間,向平臺消費者介紹了碭山酥梨的歷史、獨特的自然生長環境和多種不同的吃法。據介紹,活動期間,直播間涌入60萬名消費者,當天店鋪銷量高達27000多單,消費者買走了近14萬斤碭山酥梨。

    “直播經濟”已經成為助力脫貧攻堅的一個“雲支點”。3月21日至22日,我省開展“戰疫助農”貧困縣優質農産品網上係列銷售活動,邀請岳西、舒城、臨泉、石臺、金寨、望江6個縣縣長走進直播間,推介當地優質特色農産品,幫助農民們多銷貨、解難題、助脫貧。據統計,6場直播活動銷售農産品24.6萬件,銷售額達2010萬元。

    “直播‘帶貨’模式,拉近了政府與網民的距離,讓廣大網民直觀感受臨泉的特色農産品,也讓我們更廣泛地傾聽到網民關于産品的具體需求。”臨泉縣縣長梁永勤介紹,目前,全縣種植芥菜5萬畝,年産量15萬噸,加工芥菜絲7萬噸,帶動3000多戶貧困群眾就業脫貧。

    業內人士認為,疫情之下,消費者更傾向于無接觸、安全便捷的網上購物。作為網絡銷售的新模式,直播讓消費者更加直觀形象地了解産品,幫助消費者建立起對産品的信任感,同時直播的雙向互動特點,讓購物更加有趣,增強了銷售的吸引力。目前,“直播+助農+電商”新模式在各地興起,充分發揮了直播的傳播優勢,有助于解決農産品滯銷問題,助力脫貧攻堅。

    催生“新型就業”,促進傳統行業轉型

    疫情之下,“直播經濟”快速發展。“直播經濟”在各個領域多點開花,除了電商直播,教育直播、健身直播、遊戲直播等都受到了消費者的追捧。

    “開通直播,指導會員健身,同時,也想在網上匯聚人氣,發展更多的潛在用戶。”小蔣是合肥一家健身工作室的教練,前段時間因為疫情,暫時關閉了線下門店,于是變身健身直播,發展線上業務。

    “直播經濟”帶動就業市場回暖,催生“新型就業”。3月18日,某招聘網站發布的《2020年春季直播産業人才報告》顯示,受疫情影響,2020年春節復工後一個月內,企業整體招聘職位數與招聘人數有所下降,不過,直播行業人才需求量卻逆勢猛增。針對直播相關崗位而言,招聘職位數在一個月內同比上漲83.95%,招聘人數增幅更是達132.55%。其中,直播相關兼職崗位的數量同比增長166.09%,是全職崗位增速的2倍有余。

    據淘寶公布的數據,今年2月該平臺新開直播的商家數環比增長719%,每天有約3萬新的直播商家入駐。直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長,成交金額跟去年同期相比翻倍。艾媒咨詢發布的數據顯示,2019年中國在線直播行業用戶規模已增長至5.04億人,增長率為10.6%。VR(虛擬現實)、AI(人工智能)等技術帶動在線直播行業發展,“直播+”的産品與內容創新不斷顯現,其中“直播+電商”迎來了高速發展的風口。預計2020年在線直播行業用戶規模達5.26億人。

    國家統計局3月16日發布的數據顯示,2020年1-2月份,社會消費品零售總額52130億元,同比名義下降20.5%(扣除價格因素實際下降23.7%)。但讓人意外的是,實物商品網上零售額卻逆勢增長。1-2月實物商品網上零售額11233億元,增長3.0%,佔社會消費品零售總額的比重為21.5%;在實物商品網上零售額中,吃類和用類商品分別增長26.4%和7.5%。

    專家表示,疫情之下,線下消費走弱,而線上消費紅紅火火。直播為商家和消費者搭建了一個橋梁,擴大了傳統行業的銷售半徑。很多傳統行業以直播等為抓手,紛紛轉戰線上營銷,有效降低了線下經營損失,甚至還出現了逆勢增長。

    加強監管力度,讓“直播帶貨”健康發展

    時下,“直播帶貨”成為網絡銷售的新風口。但是,直播行業在快速發展的同時,問題也隨之而來。一些主播涉嫌誇大宣傳、虛假宣傳,直播帶的“貨”存在假冒偽劣等質量問題,售後服務也跟不上。還有一些主播為“搏出位”,發布低俗內容。直播平臺也存在諸多問題,比如數據造假,惡性“刷粉”,營造火爆銷售假象;放松內容審核,任由“網紅帶貨”鑽空子,進行虛假宣傳等。

    “電視廣告都有相應審核,而網絡直播則基本上在沒有有效審核的情況下就播出去了,增加了誇大、虛假宣傳的可能性。”專家建議,監管部門要加強監管力度,提高“直播帶貨”的違法成本,引導“直播經濟”持續健康發展。對于“直播帶貨”過程中出現的違法違規行為,比如推銷假冒偽劣産品、侵犯知識産權等,應依法從嚴查處。同時,進一步暢通消費者維權渠道,降低消費者的維權成本。

    平臺要加強自律,建立直播內容審核和誠信評價機制,提高準入標準,引導主播提高專業度,提升直播水平,跳出“掙快錢、賣假貨”的陷阱。

    消費者也要仔細分辨,不要盲目相信網紅“直播帶貨”。合肥市市場監管局建議消費者不盲目相信商家宣傳,對于“最好”“最大”等絕對化用語提高警惕,對商品尤其是保健品“免費試用”“保證療效”等伎倆務必小心。在觀看網紅“直播帶貨”過程中,不僅僅關注網紅“直播帶貨”的“全網最低價”,更應以産品質量為主要考慮因素,從産品參數、用戶評價等多角度考量是否購買産品。

    5G、VR(虛擬現實)等技術發展,為“直播經濟”發展插上“雙翼”。業內人士認為,未來,“直播經濟”不再是疫情之下的權宜之計,作為新業態新模式,將不斷發展壯大。各行業應該把“直播+”作為發展機遇,積極探索,找到符合自身發展新路徑。艾媒咨詢分析師認為,未來“直播+”的商業模式將繼續發展完善,在線直播平臺將更加注重精細化與專業化運營,通過産品、形式與內容的創新塑造和強化自身差異化優勢,並通過技術賦能提升用戶體驗,布局更多業務和內容模塊,贏得在線直播行業賽道的競爭。(記者 馬成濤)

[責任編輯: 李東標 ]
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