冬奧遇上“雙11” 北京王府井大街的“北京冬奧之城”等著你

新華網
2020-11-03 08:45
今年是天貓第二年于“雙11”期間在王府井打造冬奧之城,今年冬奧之城由冬奧活力大貓、冬奧活力樂園、冬奧活力直播三大板塊組成。

  新華社北京11月2日電 2日傍晚,由天貓攜手北京冬奧會和冬殘奧會讚助企業大家庭中的英特爾、科大訊飛、三星電子、普利司通、百勝中國旗下肯德基品牌所舉辦的天貓“雙11”理想之城·北京冬奧之城,于北京王府井舉行了開城儀式。

  今年是天貓第二年于“雙11”期間在王府井打造冬奧之城,今年冬奧之城由冬奧活力大貓、冬奧活力樂園、冬奧活力直播三大板塊組成。冬奧活力大貓是一只高達8米、身著冰球裝備的巨型天貓,烘托冬奧氛圍;冬奧活力樂園是一個長達30米、由冰雪遊戲構成的沉浸式體驗展,代表奧林匹克大家庭為北京送來“雙11”冬奧盲盒大禮;冬奧活力直播是為北京冬奧會特許商品進行“雙11”推介的特殊節目。

  阿裏巴巴集團CMO董本洪表示:“冬奧之城希望以創新的方式將奧運與‘雙11’相結合,致敬不平凡的2020和首都人民,為北京2022打call。”北京冬奧組委市場開發部副部長顧灝寧説:“很高興能夠看到天貓與奧運讚助企業大家庭的夥伴一起在‘雙11’這個全球最大的購物狂歡節上,在線上與線下共同為冬奧宣傳、推廣特許産品。”

  去年的“冬奧之城”拉開了天貓奧林匹克官方旗艦店擁抱“雙11”的序幕,吉祥物冰墩墩、雪容融的玩具商品首發版于旗艦店上新。今年配合“雙11”活動,奧林匹克官方旗艦店準備了多款北京冬奧特許新品,涵蓋服裝、徽章、箱包、飾品、玩具等多個品類。

  2020年“雙11”期間,天貓聯動八座城市構建“理想之城”,攜手八大天貓行業、營銷IP、百大品牌,以八城人文特色為靈感發起對城市的讚美。“冬奧之城”為“理想之城”的其中一站,力圖通過奧運IP與“雙11”IP的結合,為冬奧帶來更多關注,也為“雙11”開拓更多場景。

責任編輯:張安琪
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