上博文創産品中食品佔重要位置。蔣迪雯攝

　　“‘江南春’三個字刷起來，刷起來！”昨天19時，上海市文化和旅遊局副局長、市文物局副局長褚曉波與東方衛視主持人林海，走進直播間為“江南文化”帶貨。直播間裏，園林拱門，粉墻黛瓦，讓人倣佛置身江南春天。

　　5月26日，上海博物館策劃近兩年的“春風千裏——江南文化藝術展”對外開放，此次“雲聚上博，共用江南詩意”直播力推的，是上博文創團隊精心籌備開發的數十款文創産品。熱展帶動熱賣。這場直播吸引了逾5000人同時線上，點讚達11萬余次，漲粉5000余人。截至晚上21時直播結束，交易800余單，直播營業額達9萬余元，多款商品直播時直接秒殺，只能追加預購。

　　19時，直播準點開始，兩位主播首先不是推薦産品，而是帶著大家看正在上海博物館舉行的江南文化藝術展。“我隆重推薦大家來看這次展覽！”褚曉波首先介紹了此次展覽中一件重要展品——文徵明的《江南春詞意圖卷》。這幅畫以倪瓚《江南春》詞意所作，不僅描繪了江南的春景，也記錄了當時江南人的生活。

　　“我本來是來買東西的，沒想到看了好幾件重磅文物，上了堂歷史課。”市民楊晴看了直播，購物之外還有意外收獲。兩個小時的直播分成四個板塊，每個板塊都以一件“招牌文物”為底蘊，在此基礎上開發出多款文創産品。

　　當直播間裏響起《送別》那熟悉的樂曲時，楊晴就知道李叔同的《知止》要來了。褚曉波與林海站在李叔同的書法作品旁，介紹這幅作品的內涵，知止出自《禮記·大學》，“知止而後有定，定而後能靜”。人們常説知足常樂，但知止是更高一層的境界。“有故事的商品，更能吸引目光。”楊晴説。網友Annyyu1980在直播間留言：“解讀引起了購物欲。”

　　昨天的直播現場，兩位主播還線上化身“吃播”，推薦多款文創美食，直接被秒殺，這些食品本身就與江南文化緊密相關。據了解，在上博的文創産品中，食品開發佔據重要位置，這在國內其他博物館中並不多見。 （記者 簡工博）

    原標題：局長變身主播，上海博物館直播為“江南文化”帶貨

    熱展帶動熱賣，展品解讀引發購物欲

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責任編輯： 羅沛鵬