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從千元升值到萬元 這些玩具為啥隱藏巨大潛力?
2018-07-05 07:42:26 來源: 央視財經
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  “手辦”、“潮玩”、“改娃”,這些産品名稱也許您會感到陌生,但作為“二次元”經濟的代表性衍生品,它們正受到越來越多成年人的喜愛和推崇,據説還有投資價值。最廣為人熟知的就是日本2007年出品的,限量版潮流玩具“失眠娃娃”,當初售價大約七千元人民幣一個,但還沒過幾年,價格就突然飆升到三、四十萬元一個。

  這些玩具産品為什麼會賣這麼貴?哪些人在購買它們?什麼樣的産品才具有升值潛力呢?

  這是動畫片《變形金剛》裏的一個手辦人物模型——鋼鐵漢克,網絡上公開售賣的價格是1200美元,約合人民幣7、8千元。

  這幾只看上去像是老鼠的美國潮流玩具,價格是2萬元人民幣。

  這是美國漫威公司出品的鋼鐵俠模型,依托火熱的漫畫和電影,它的官方售價為1萬6千元人民幣。

  同樣是這家公司的綠巨人英雄形象,二手網站上的價格為8千多美元,合人民幣5、6萬元。

  為了這些虛擬世界中的手辦模型、潮流玩具,也就是火熱的“二次元”世界裏的産品,人們不惜花費重金,甚至傾其所有。

  住在北京的周先生,家裏陳列著各種不同風格樣式的變形金剛模型,僅僅一個“威震天”人物,他就收藏了一百多種。

  玩具愛好者 周先生:這些玩具是威震天從1984年一直到現在,所有變形金剛産品線,每一個時間節點上,每一個係列,不同的威震天。它變形載具的形態也是千變萬化,從最初變手槍,然後變坦克,直到還有變成可愛的暴力熊、變成球鞋,各種千奇百怪的樣子都會有。

  周先生家裏的變形金剛模型,大都不便宜,最貴的是這款1988年隱者戰士係列鋼鐵漢克産品,因為存世量很少的原因,網絡上公開售賣的二手産品價格竟高達1200美元,約合人民幣8千元。

  家住天津的趙先生也是一位“二次元”模型玩具愛好者,家裏擺放著各式各樣美國電影、動漫題材的新奇玩意兒。

  玩具愛好者 趙先生:這邊就是一些星戰的胸像,全都是這種1:1比例的,它就是電影中實際的人物大小,以一個胸像模式呈現。

  趙先生尤其喜歡《星球大戰》的相關衍生品,他告訴記者,自己最喜愛的就是這款帶有演員哈裏森·福特簽名的絕版産品,購買時花了6萬多元。

  趙先生透露,要想買到這種稀有的絕版老貨是要費些周折的,運氣好的話在國內就可以買到。運氣不好的話,就只能多花心思蹲守海外的二手貨購物網站了。

  通過網上交易平臺從玩家手裏購買,不僅求購過程費時費力,買家往往還要承擔商品在運輸過程中損壞的風險。

  玩具愛好者 趙先生:它的價值在哪裏?首先,比如以鋼鐵俠舉例子,需要版權方給3D的文檔和數據,才對它機甲所有地方的構造了如指掌,然後迪士尼給你的授權,這個東西才是正版。出廠之後有一個限量的問題,比如説限定多少體,並且也不會重新再做。

  趙先生認為,這些模型玩具産品往往依托于獨特的電影、動漫文化,目標對象都是忠實鐵桿粉絲,認同這種獨特文化産品的人群。

  為了這些模型玩具,趙先生已經花費了100多萬元,並依舊樂此不疲。記者了解到,在現實生活裏,像他這樣的玩家還真不算少。

  在天津的一家商場裏,記者見到了開網咖的程先生。在他的店裏,客人不光能上網,還能夠參觀收藏品。程先生最感到驕傲的,是自己收藏了《變形金剛》電影中,從第一部到第五部的幾乎所有形象。

  玩具愛好者 程先生:當時這款雕像售價是在1.2萬元左右,現在這款雕像的市價,玩家交流,應該是在2萬元左右,原因就是因為當時作為該品牌推出的第一款雕像,它生産數量比較少,出廠的時間也比較早,這款雕像是在2013年左右出貨的,距離現在也有大幾年了,所以玩家反過來再去買的話,相對來説就比較困難。

  程先生説,自己小時候經常幻想地球以外的世界是什麼樣子?而《變形金剛》的動畫片和電影給了他答案,這深深地吸引了自己。隨著年齡的增長,自己漸漸成了這個圈子裏的玩家,直到把收藏結合進自己的店鋪經營,二者相得益彰。

  採訪中記者發現,隨著“二次元”文化的興起,各種類型的手辦、模型玩具、潮流玩具在市場中早已開始走俏。

  在北京崇文門的一座影視動漫城裏,集中著很多銷售影視動漫周邊模型店鋪,老板告訴我們,來這裏消費的,大都是80後成年人。

  這些模型玩具雖然大都是早期的動漫題材,但它們在現今的模型市場中依舊保持著一定的熱度,依舊有一群忠實的消費者在追捧它們,商品的銷量也十分可觀。

  店鋪經營者:我們這些年經過自己努力,不斷拿到各大廠商的代理,客流量越來越多,網店也是銷量每年都逐年上升,客流量方面主要是來自老客戶,還有一些新的玩家,還有一些旅遊的。

  在這家擺放著好萊塢英雄電影衍生品的店鋪裏,老板告訴我們,來這裏的顧客大都是有著英雄主義情懷的。

  店鋪經營者:定價從1000元至2000元、3000元、4000元,價格不等,後期也有一批專業的玩家,也對這些東西做過測評,也有可能會導致它價格漲幅。

  現如今,如果您還認為“二次元”玩具是閉塞的小體量産品,那就大錯特錯了。無論是在“二次元”的發源地日本,還是大為興盛的美國,甚至展現出蓬勃生機的中國,這些産品都已經顯露出它的巨大消費動能。

  來自國內一家大型行業研究咨詢機構的數據顯示,在中國,“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人;在2016 年,“二次元”相關産品的市場規模就已經超過 1000 億元,預計未來這個數字將迅速成倍數增長。

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【糾錯】 責任編輯: 郝多
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