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影視劇“水軍”刷量:最低30元可買10萬點擊
2017-04-19 08:52:22 來源: 新京報
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昨日,某品牌營銷針對微博置頂的“刷單”價目表。網絡截圖

  原標題:影視劇“水軍”刷量30元可買10萬點擊

  近日,央視報道影視行業播放量數據造假時提到,“水軍公司”報價表中顯示,可以在多家網絡平臺“刷流量”。其中,在愛奇藝刷流量40元1萬條,在某門戶視頻為15元1萬條。

  記者發現,影視行業“水軍”刷流量情況較為普遍,有公司工作人員自稱群內“水軍”上千人,一天可刷取幾百萬播放量,最低30元可刷10萬流量。

  專家分析,數據造假給片方帶來直接的經濟利益,也可以提高劇中演員的身價,為刷收視率、播放量提供條件。此外,由于法律方面存在缺陷,相關部門監管不嚴,也造成這種現象越來越猖獗。

  多部劇被指流量造假

  據央視報道,熱播劇《三生三世十裏桃花》,創下309億的全網播放量。且一天時間內播放量增加14億。“這意味著7.6億網民無論男女老少都在看劇,且每人至少兩次。”一份“水軍公司”的報價表顯示,可以在愛奇藝、QQ音樂、騰訊視頻、網易視頻等多家網絡平臺“刷播放量”。

  此前,電視劇《孤芳不自賞》開播後不久也被指“買水軍刷好評,做完後賴賬”。對此,《孤芳不自賞》官微發聲明稱,有關“雇水軍及欠薪”的不實信息係部分別有用心的網絡用戶惡意捏造。目前制片者已向公安機關報案,並委托律師。對于構成犯罪的,依法追究其刑事責任。

  數據造假觀眾受害

  高流量對影視公司的估值影響不言而喻。據媒體報道,點擊量超過300億的某劇,3月1日播完,次日,該劇投資方之一的某上市公司發布定增公告,估值50億元——2015年該公司估值僅為2.5億元,翻了20倍。

  著名導演李楊告訴新京報記者,影視行業數據造假“非常普遍”。數據造假能給片方帶來直接的經濟利益,也可以提高劇中演員身價,這種“眼前利益”令不少人刷收視率、播放量。此外,法律方面缺乏明確條文規范,相關部門監管不嚴,也造成這種現象越來越猖獗。“假的能賺錢,誰還用心做真的?”

  “影視行業數據造假,直接受害的是中國觀眾,進而這個行業本身也會越來越畸形。觀眾衝著高分、高播放量去看電影,看完後卻發現是部爛片,時間長了,他就會對中國的電影失去信任。”李楊稱,如此一來,中國電影市場沒了觀眾,那些埋頭做影片的導演、演員也會受到傷害。

  人大代表曹可凡也曾痛批虛假的票房、虛假的點擊率、虛假的收視率,嚴重影響人們對一部好作品的評價,成為一個嚴重的社會問題。

  ■回應

  多平臺打擊“水軍刷播放量”

  “水軍”報價表曝光後,不少網友對影視劇“刷播放量”現象進行譴責。昨日下午,騰訊視頻、愛奇藝的相關工作人員向新京報記者回應此事。

  騰訊視頻相關工作人員稱,報價表顯示,花錢能刷取播放量,“買家交錢後,是否能成功刷到流量,目前是存疑的。”此外,刷流量等數據造假情況對視頻平臺來説,並無任何益處。因此,無論是監管方面還是技術層面,平臺都在不斷打擊這一行為。

  “希望相關部門可以監管並嚴厲打擊‘水軍公司’刷流量行為。”愛奇藝工作人員表示,2016年,平臺建成流量防刷係統,通過技術手段對刷量行為進行有效攔截處理。首席技術官湯興介紹,愛奇藝2014年就開始組建專業技術團隊進行反作弊行為,目前團隊有百余人。

  湯興分析,2015年起,盜刷現象慢慢變多。一個最直觀的原因是相關方希望搶奪更多用戶的眼球,因為播放量高的內容自然排序靠前。此外,它可能有利益問題,有些比如自制劇會牽涉到分成,播放量高、廣告多,分成也會變多。

  ■調查

  水軍公司100分鐘刷出10萬播放量

  在社交媒體及購物平臺上,輸入“水軍推廣”、“刷流量”等關鍵詞,可以輕松找到能刷取視頻播放量的“水軍”。其中,有公司30元刷取10萬播放量。

  “一天可刷幾百萬播放量”

  昨日下午,新京報記者在百度貼吧發現,有網友發帖稱可以通過網絡推廣宣傳。記者與該網友小劉取得聯係,他介紹,自己在陜西一家網絡公司工作,公司位于西安市,經營范圍涵蓋網站建設、推廣,品牌管理服務等。

  小劉介紹,他是公司專門負責影視劇推廣的工作人員,“公司幾個大群中有不少水軍,至少上千人。”其表示,他們可在騰訊、優酷、愛奇藝等視頻平臺上為影視劇刷播放量,“在優酷、愛奇藝視頻一天可以刷幾百萬的播放量,都是靠機器刷的”。

  他提供的價目表顯示,在不同平臺刷取一萬條播放量,價格在3-5元不等。此外,除了視頻播放量,公司還可以刷取評論量、電影評分等內容。

  昨晚7時18分,記者通過一視頻平臺,找到一部1958年的電影,由于時間較久,這部電影還是黑白片,播放量僅8922次。

  小劉看到這部影片鏈接後,表示30元錢就能刷出10萬條播放量。

  “安排了”,小劉收取30元報酬後表示,已開始進行工作。昨晚8時58分,記者通過同一視頻網站搜索上述影片發現,影片播放量已達11.3萬次。

  回復博文0.3元/次

  微博上,名為“水軍聯盟-微信投票掃碼微博投票”只發了8條微博,其中一條附有網頁鏈接,打開為“諾一品牌營銷”官網。

  官網介紹,它為超過300家企業成功樹立品牌。具體服務包括,刷微博、微信的粉絲、閱讀、轉發、評論、投票、人氣維護和話題榜;刷視頻播放量、指數、評論及排行榜;網易、搜狐、新浪、今日頭條等門戶新聞發布、評論、點讚;愛奇藝、優酷、土豆、騰訊等視頻平臺的播放量、評論、點讚等。

  價錢方面,高質量微博粉絲針對相關博文進行針對性回復,引導輿論,1000條以上為0.3元/次。如果擁有超過1000萬粉絲的微博紅人轉發博文信息或微活動,快速吸引關注,每次為1800元。

  記者了解到,該平臺分為普通任務、注冊任務及下載任務。普通任務難度較低,報酬也低。多為分享鏈接到朋友圈、投票等,單價以0.11元居多。完成這類任務所需時間也較短,一般不超過3分鐘。而下載任務的單價則均在0.75以上,其中單價最高的是“新用戶支付0.01餓了麼”,為2.5元。

  平臺工作人員介紹,如果熟練操作多做任務,一個月能掙幾千元。

  另一招募水軍、網站名為“推推兵”的工作人員稱,自己就是做任務起家。目前主要工作是接單,然後派發給個人去操作。如果業務熟練,僅靠做任務“有的一個月能做5萬元”。

  ■律師説法

  “水軍”行為不當或擔責

  《電影産業促進法》規定,電影發行企業、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為,擾亂電影市場秩序的,由主管部門責令改正,沒收違法所得,處5萬元以上50萬元以下罰款;違法所得50萬元以上的,處違法所得1倍以上5倍以下罰款。情節嚴重的,責令停業整頓;情節特別嚴重的,吊銷許可證。

  “水軍”行為也不意味著不負責任。

  北京康達律師事務所韓驍律師表示,若水軍發布信息損害他人名譽,網絡散布或組織、指使他人在網絡散布的,屬網絡誹謗。網絡誹謗信息被轉發達500次以上,將被追究刑責。若發布的誹謗信息點擊、瀏覽達5000次以上,或被轉發次數達500次以上,則為“情節嚴重”,將會以誹謗罪追究刑責。

  其次,若水軍一年內多次“網絡誹謗”他人未經處理,誹謗信息實際被點擊、瀏覽、轉載次數累計構成犯罪的,也應依法定罪。如果誹謗信息造成被害人或其近親屬精神失常、自殘、自殺等嚴重後果,及兩年內因誹謗受過行政處罰又誹謗他人的,可依法予以刑事處罰。

  此外,雇傭、組織、教唆或幫助他人發布、轉發網絡信息侵害他人人身權益的,承擔連帶責任。水軍對被侵權人造成損害的,應承擔賠禮道歉、賠償損失等侵權責任。而網絡用戶或網絡服務提供者侵害他人人身權益,造成財産損失或嚴重精神損害,被侵權人依據相關規定請求賠償責任。(記者 趙凱迪 潘佳錕)

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【糾錯】 責任編輯: 陳俊松
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