走進電影海報設計師趙力的工作室，櫃子上擺滿了電影人物模型，墻上挂滿了電影海報，倣佛一下子走進了迷你的“電影世界”。《戰狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》……這些國人耳熟能詳的影片，海報設計都出自他的筆下。

　　擺在樓梯旁的《姜子牙》海報，尤其引人注目。這張海報中，主人公姜子牙團戰反派九尾狐妖，張力十足，每一根毛髮都清晰可見，紅藍兩色在畫面中碰撞交織。“片方滿意，自己也滿意。”這是趙力對這幅最新作品的評價。

　　追求酷炫：把自己當成觀眾

　　“姜子牙的姿勢是這張海報的特色，也是我特別設計的：光束變成繩索，繞過手指，遠看像拉弓，非常酷炫。”趙力饒有興致地説。

　　酷炫，是採訪中趙力説得最多的詞，也是這個平時酷愛打單機遊戲的男孩追求的一貫風格。

　　從《大聖歸來》海報中身披鎧甲的孫悟空到《哪吒之魔童降世》海報中手持火尖槍的哪吒，都能看出他對這種風格的偏愛。

　　“當我把自己當成一個觀眾，就能感覺到他們想要什麼。”趙力説，在設計海報時，他用變身後的哪吒作為主角。掙脫束縛的哪吒停在半空，用火尖槍指向白龍的眼睛，身形大小強烈反差，視覺效果強烈。

　　海報發布後，俘獲了很多觀眾，有人找到趙力要海報的原圖，還有人詢問他哪裏能買到印刷版的海報。

　　但趙力追求的，不只是停留在畫面上的酷炫，還有海報所傳達的理念。他一直在思考，如何用一張海報來傳達影片中的價值觀。拿到一個劇本時，他會花很長時間去研讀，和導演溝通。“一部電影時長有一兩個小時，而海報只相當于一幀，怎麼在有限的空間最大限度地傳達影片的理念，要提前想清楚。”

　　《大聖歸來》是趙力5年前創業時的第一個作品，也是他的成名作。在這部影片的戛納國際電影節版概念海報中，趙力添加了很多電影中沒有的元素：天王石雕強化了五指山山洞的壓迫感，洞口與巨石組成了一只注視下方的眼睛，而站在佛頭上的孫悟空正掙脫身上的鐵鏈，影片“一念成佛一念成魔”的理念躍然紙上。

　　“大聖身上衝破束縛的精神，哪吒身上決定自己命運的精神，以及姜子牙身上勇于挑戰傳統的精神都是一脈相承的，我喜歡這樣酷炫的理念。”趙力説。

趙力在家裏整理墻上的海報

　　追求極致：用細節徵服觀眾

　　服務不同的電影類型時，趙力的態度非常開放。在他眼中，酷炫只是自己的個人風格，不應成為選片上的限制。所以當《流浪地球》的導演郭帆找到他，提出要設計一款硬核工業風的海報時，他毫不猶豫地接下。

　　出乎意料的是，這張海報成為他迄今為止耗費時間和精力最多的一張。單是制作環節，就足足加班趕工了25天，遠遠超過平常幾天出一張海報的慣例。“按照八小時工作制算，手速再慢一點，可能得花兩個月！”趙力笑道。

　　當時，郭帆希望做一張關于電影中行星發動機的全景大畫幅海報，趙力便為海報特別設定了尺寸，相當于普通海報5倍大小，還增加難度，提議將整個冰川地貌也呈現出來。

　　5倍尺寸的背後，工作量卻不止5倍。他清楚地記得，海報做到半成品時，就已有12G的大小，達到他手頭電腦處理能力的上限。

　　“我也曾想過把海報分成幾塊分別做，但裏面的冰川是連在一起的，氣流也是一體的，拆開再去對接很難嚴絲合縫。”最後，趙力通過合並圖層的方式降低了文件大小，但合並後的圖像工程文件仍有600多個圖層，電腦經常卡頓到難以正常運轉。

　　“需要摳的細節很多，需要考慮的問題更多。”為一部科幻片創作海報，趙力也時刻注意容易違背常識的地方，一旦覺得有問題就去考究一番。因為海報的冰川中融入了墜毀的飛機、東方明珠、運輸車等復雜元素，對于不同物體的冰凍效果，不同位置的冰錐方向，他都參考了相關書籍和國外電影，進行不同的設計。

　　“這些微小的區別其實是很難發現的，觀眾也不會對藝術創作有過多的要求，但我把每一張海報都當作自己的作品，不在細節上盡善盡美難以安心，這也是對觀眾負責。”趙力説，有時很多活是自己加給自己的。

　　經常有人問趙力：靈感從何而來？在他看來，靈感沒有規律，或靠平時的觀察積累，或靠團隊的討論啟發。而他問自己最多的問題，卻是如何把海報做成獨家，他更加追求支撐創意的執行。

　　趙力説，重創意輕執行的海報很容易被模倣，執行力度高的才難以復制。“哪怕把《流浪地球》的全景海報擺在別的團隊面前，也不容易精準復制出來。”

　　追求經典：商業與藝術兼得

　　大學畢業後，趙力先到一家廣告公司做了平面設計。“雖然當時很想做電影海報，可基本沒有公司專門做電影海報，只能出于興趣，偶爾接一些相關工作。”

　　趙力告訴記者，早期電影圈內還沒有很強的行銷意識，也沒有如今包括概念海報、角色海報、終極海報、主題海報等在內完備的海報體係。很多電影海報甚至連光影透視關係都是錯的。

　　直到他參與到徐克執導的電影《狄仁傑之神都龍王》的海報設計中時，才開始了他的海報設計職業生涯。高起點加上廣告設計從業經歷鍛煉出來的強執行力，讓他剛入行就做出了一批頗有反響的作品。

　　“從平面廣告設計跨越到電影海報設計最大的動力，是後者能讓自己的作品有機會隨一部影片成為經典。”在趙力看來，産品總有一天會過時，而一部好電影則不會。

　　當被問到自己哪些作品是經典時，他思索了一會説，很多海報可以説是成功的，但總希望下一張能更好。“所謂成功，是指在商業性和藝術性上取得了平衡，既有自己的思考也不曲高和寡，還能吸引觀眾走進電影院。”趙力説。□