穿越五千多年的玉龍低吟，凌家灘遺址正揭開史前文明的神秘面紗；循着王安石的千年慨嘆，褒禪山景區以其奇偉瑰怪之景吸引世人探尋。近年來，含山縣堅定踐行“以文塑旅、以旅彰文”，深挖本土文化底蘊，推動文化遺産的創造性轉化與創新性發展，構建起文化事業築基、文化産業驅動、文旅融合增效的協同發展新格局，讓文化“軟實力”成為縣域發展的“硬支撐”。

  文脈新章，共繪發展新畫卷

  2025年8月在凌家灘遺址博物館召開了凌家灘玉文化學術研討會，來自全國文博考古機構、高等院校的百餘名專家學者齊聚凌家灘，圍繞凌家灘玉文化的傳承發展、中國史前三大玉文化中心的交流互鑒等展開學術研討。與會人員會後共同參觀了凌家灘遺址博物館及遺址公園，感受凌家灘文化的深厚底蘊，而這也正是寶藏含山的魅力所在。

  為強化品牌建設，含山縣加快打造“寶藏含山”文化創意品牌，以小紅書&&作為核心陣地，註冊“寶藏含山”賬號，開展2025年“寶藏含山”第二季—褒禪山新解“共創含山”系列活動，邀請20位主流媒體大咖和網絡達人組成采風團，深入褒禪山景區、凌家灘遺址、運漕古鎮等文旅核心點位，開展實地探訪與內容創作，共産出5篇原創文稿、21篇圖文攻略。同步啟動含山首部文旅微短劇《在山間有朵雲》開機儀式，實現“文化共讀+影視創作”聯動，推動《游褒禪山記》文化活化利用，助力“書香含山”城市氣質塑造，打造“寶藏含山”新亮點。

  在IP活化利用上，聯合安徽交通廣播電台推出“AIGC+文化遺産”創新計劃，舉辦“首屆凌家灘AIGC創作大賽”，以出土玉龍為原型，運用AIGC技術設計“凌小玉”IP形象，創作表情包、故事繪本，形成動畫、互動游戲等內容相融合的創作生態矩陣，讓凌家灘這個文化IP煥發新活力。

  情境創新，賦能受眾新體驗

  在褒禪山景區，來自江蘇揚州的游客吳女士帶着家人駐足王安石雕像前拍照留念，她高興地&&在含山這座縣城感受到了不同的文化氛圍，尤其是景區推出的劇本游更讓她覺得不虛此行。

  為深度挖掘褒禪山景區的資源潛力，含山縣以歷史文化元素為背景，推出了《重游安石路》這一沉浸式劇本游，設置4個NPC人物，包括北宋宰相王安石、公司白領小靜、守山人老周和老周的女兒小福。在游客探洞觀賞的過程中一路陪伴同行，介紹洞內景點奇觀，在游覽結束後游客可獲得精美伴手禮，蓋上“褒禪印”為旅程畫上圓滿句號。據景區負責人介紹，推齣劇本游活動後，游客在景區的停留時間延長並帶動增加了二次消費，周邊的民宿和餐飲訂單同比也有了大幅增長。

  沉浸式劇本游為文旅産業的發展增添更多助力，除了《重游安石路》外，含山縣文旅投公司以春秋時期伍子胥過昭關為背景推出《跟着子胥闖昭關》劇本游打造全新文旅體驗。游客可扮演“伍子胥”游覽古道，體驗闖關感受，以身臨其境的形式與千年前的古人實現同頻共振。

  市場發力，品牌揚帆新征程

  目前含山縣共有21家規上文化企業。依託市場化運作，積極推動文化出海，今年4月組織包括安徽玉鷹文化傳媒有限公司在內的相關企業參加香港國際授權展。在“中國內地館”設立特色展位，推介文創産品、農特展品，以全英文向全球宣傳介紹凌家灘文化、褒禪山、含弓戲等文旅資源。攜中科大研學開發團隊、知名潮玩品牌、國內頭部AI內容生産團隊和凌家灘文創空間運營商參加第21屆深圳文博會，舉行“文明先鋒 玉潤千年”凌家灘系列文創新品發布會。在長三角國際産業博覽會上，“凌家灘遺址博物館推進中華文明傳承與‘文博+’融合發展”成功入選“第三批長三角人文經濟典型案例”，進一步提升縣域文旅資源知名度。

  在價值轉化上，縣域企業積極推動凌家灘、石頭部落等大型IP活化利用，依託本土特色文旅資源制定研學路線，出版研學叢書。在産品營銷上，創新研發快銷文創，目前已推出“凌家灘”文創白啤，逐步銷往香港、深圳、合肥等城市，同時正加快開發文創純凈水和功能性飲料等多類型産品，不斷擴大市場版圖。

  下一步，含山縣將持續聚焦文化創意設計，推進文化IP文創産品開發，打造更多創意新品。加強文化載體建設，打造凌家灘研學小鎮、運漕藝創小鎮等消費新場景，充分發揮載體的輻射帶動作用，實現從“引客來”到“留客駐”，全面激活縣域文旅産業新動能。（通訊員 馬浩）