從9月開始，為期三個月的第十二屆安徽文化惠民消費季，日前圓滿收官。這場由安徽省委宣傳部指導、安徽省文化和旅游廳主辦的活動，以“惠民生、促消費、塑品牌”為核心，在為群眾送上文旅福利的同時，也探索出文旅深度融合的一條新路徑。

  務求實效，惠民消費實現新提升

  本屆消費季緊扣“書香安徽潤人心藝惠民生超有戲”主題，持續優化“政府引導、市場運作、全民共享”運作模式，在“滿額立減”基礎上，創新推出“票根經濟”等聯動模式，有效推動文化消費從“階段性熱潮”向“常態化生活”深度轉變。

  活動精準聚焦“看書、看演出、跟着演出惠游安徽”三大主線，覆蓋全省16個市，聯動數百家文旅商戶，開展各類文化活動百餘場。通過600余萬元財政資金精準引導，惠及群眾數萬人次，在引導消費升級、促進産業提振、改善文化民生等方面發揮了積極作用。

  創新舉措，文旅融合樹立新範式

  本屆消費季聯合支付平台及多家票務平台，推出看演出立減優惠，將演出消費作為核心環節，對全省162場精品劇目、音樂會等實施專項補貼，平均降低票價30%，惠及觀眾近萬人次。深度實踐“演出+旅游”融合模式，成功打造“安徽樂團首屆音樂季”、大象音樂嘉年華、秦潭湖與蕪湖神山音樂節等品牌項目，以高質量演藝供給有效撬動跨領域消費。

  本次消費季特別推出“跟着演出惠游安徽”聯動活動，讓文化體驗延伸到旅途，積極聯動線上平台，熱推各地景區景點文旅消費券，覆蓋全省40多個縣（區），實現“觀演”與“出游”無縫銜接。緊抓國慶黃金周等關鍵節點，聯合阜陽、蕪湖、宣城、六安等重點旅游城市，集中投放專項景區消費券，顯著激發了假日文旅消費潛力。

  本次消費季持續完善“合夥人”制度，匯聚社會優質資源。與安徽新華發行集團共推“2025中國黃山書會”及“江淮讀書月”系列活動，通過優惠券、會員折扣等方式讓利於民，持續擦亮“書香安徽”品牌。聯合中國銀聯安徽分公司開展“伴你游安徽”專題活動，消費者使用雲閃付或62開頭銀聯卡，可在眾多特約商戶享受便捷的滿減、隨機立減優惠，覆蓋景區、公共交通及核心商圈，顯著拓展了惠民覆蓋面與便捷度。

  成效顯著，實現效益口碑雙豐收

  品牌效應持續放大，産業動能加速積蓄。圍繞演出、閱讀等主題，精心培育了“跟着演出惠游安徽”“書香安徽”等特色活動品牌。“百戲入皖星耀合肥”等專項活動與消費季形成良好聯動，創新推出憑演出票根兌換多地景區門票機制，有效延伸了消費鏈條。活動期間，還促成了一批文旅産業項目簽約落地，為長遠發展積蓄了動能。

  民生福祉切實提升，文化獲得感更加充盈

  通過“平台直補”“免申即享”等簡便化操作流程，便利群眾即時享受惠民政策。多層次、多樣化的演出季、鄉村“村晚”、旅游節慶等活動，豐富了人民群眾的精神文化生活，群眾的幸福感與獲得感持續增強，為探索文旅促消費惠民生長效機制提供了寶貴的“安徽經驗”。（安文軒 胡燦）