日前，古井貢酒在江蘇市場結合“蘇超”足球聯賽開展的營銷活動引發行業關注。業內人士認為，這反映了古井貢酒在省外市場尋求差異化突破的嘗試。

  實際上，在消費代際更迭、消費場景變化的背景下，白酒企業不乏積極求變的典型案例。徽酒龍頭古井貢酒正通過一系列戰略舉措，展現出積極進取的發展姿態。

  在省內市場，其安徽大本營表現穩健，通過優化經銷商考核、推進主力産品容量升級及完善多價格帶布局，鞏固了基本盤。在省外市場，公司嘗試以體育營銷等新路徑尋求差異化突破。

  輕度古20

  面對年輕化與健康化需求，古井貢酒推出三大創新品類：26度“輕度古20”精準切入Z世代微醺場景，上市首月訂單即突破50萬瓶；“古井神力酒”依託亳州“世界藥都”的區位優勢和豐富的道地藥材資源，致力於滿足消費者對健康飲酒的需求；聯合法國卡慕集團發布世界首款草本威士忌，探索白酒國際化表達。

  面對消費場景的變化，古井貢酒經典産品老瓷貢、老玻貢回歸，物美價不貴；依託旗下古井健康科技公司打造的“古井輕養社”，通過構建新消費場景，打造中國白酒消費新生態。

  古井輕養社

  古井貢酒在這場轉型中，展現出“産品做創新、賽道做加法、品質做乘法、渠道做除法”的系統思維，不斷積蓄內生力量，迎接更高質量、更可持續的發展。（齊琪）