黟縣不到10萬人，是我省人口最少的縣之一。然而，國慶7天假期，這裡平均每天來了游客21萬人次，平均每天旅游收入2億元。

  去哪兒&&大數據顯示，黟縣位居旅游訂單最火爆的“寶藏小城”榜首。

  在縣域旅游成為風口的當下，黟縣如何接住這“潑天富貴”？

  從“村”出發，做“專一”

  《全國縣域旅游發展研究報告（2024）》顯示，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值達到42.95億元，同比增長41.19%，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比增長35.18%。

  在我國現代旅游業發展進程中，黟縣是鄉村旅游的探索者、領跑者。

  黟縣有着2000多年的歷史，是古徽州區域最早建制的縣之一，也是徽商和徽文化的重要發祥地之一，完好保存着1684幢明清古建築，既有世外桃源般的意境，又有千年徽州文化的浸潤。

  黟縣最先是以“村”出圈的。1986年，西遞村依託古村落、古民居資源和徽州文化底蘊，開中國鄉村旅游先河。2000年，西遞、宏村作為皖南古村落的代表，入選世界文化遺産名錄，成為世界文化遺産地中唯一的村落型遺産。2011年，西遞、宏村被評為國家5A級景區。2021年，西遞入選聯合國首批世界最佳旅游鄉村。

  今年6月，黟縣國際鄉村旅游度假區入選新一批國家級旅游度假區，成為全國第一個“村”字號國家級旅游度假區。

  民居、祠堂、牌坊，小橋、流水、人家……走進黟縣，每一處村落都仿佛是一幅迷人的水墨畫，每一座建築都仿佛是徽州文化的一塊拼圖。

  在游客眼中，黟縣一直自帶光環，並不小眾。

  專注鄉村運營美學的創意策劃人黃偉認為，在“人少”“小眾”“反向”成為當下潮流的背景下，黟縣仍能脫穎而出，有其內在邏輯。最重要的一點是從“村游”出發，做特色、專一做，一以貫之打造獨特體驗。

  1996年，西遞村一位鄉村客棧經營者最早試水學生寫生領域，一年接着一年，一村帶動多村，很快成為黟縣鄉村旅游的特色業態。如今，黟縣與千余家院校、畫室建立合作關係，掛牌寫生基地112家，形成西遞、宏村、屏山、秀裏、碧山、南屏6個寫生基地群，年均接待量突破120萬人次，年綜合收入達5億元。

  今年，以鄉村為主題的黟縣攝影大展，迎來了18歲“成年禮”。這一最初簡單的攝影采風交流活動，如今已成長為借助互聯網多樣呈現、多元傳播的國際性影像盛事，累計吸引20余個國家100多萬幅作品參展，接待游客近20萬人次。

  已連續舉辦19屆的黟縣自行車公開賽，是國內舉辦歷史最悠久的自行車賽事之一，累計吸引50多個國家近2萬名運動員參賽，接待游客近10萬人次，併入選“中國體育旅游十佳精品賽事”。

  類似的品牌展賽活動，不僅讓黟縣鄉村一次次“被看見”，也一次次“再青春”，推動了“畫裏鄉村”邁向“國際鄉村”。

  據統計公報，2023年，黟縣共接待游客1706.4萬人次，同比增長42.1%；旅游總收入153.7億元，同比增長66.0%。其中，過夜游客314.85萬人次。

  “宿”為載體，做“不同”

  深秋時節，一樹一樹的烏桕紅得濃烈而絢爛，把黑瓦白墻的古村映照得分外詩意。這裡是被游客譽為國內四大最美紅葉觀賞地之一的黟縣塔川村。

  “十畝之宅，五畝之園。有水一池，有竹千竿。有堂有庭，有橋有船。有書有酒，有歌有弦。”坐落在村頭的塔川書院民宿，是一處由5幢徽派老房子改造的民宿和周邊60畝稻田組成的多組團園林式院落，其設計理念來自於白居易筆下的《池上篇》。

  塔川書院民宿投資者魏濤夫婦是來自外地的兩位年輕人。10年前，這對夫婦與塔川相遇，由外鄉人變成了“新鄉人”。

  “徽州民宿是黟縣鄉村旅游發展中最具樣本意義的特色業態，鏈結起城市與鄉村、原鄉人與外鄉人，撬動了鄉村資源價值的倍增。”黟縣政協副主席、縣文旅體局局長程丹告訴記者，徽州村落是全國七大最具特色的古民居建築群之一，這為“民居變民宿”貼上了鮮明的“徽州標籤”。與外地民宿不同，徽州民宿多為外地人投資，由徽派建築改建而成，本身就是徽州文化的載體。

  1996年，黃山市第一家民宿客棧曠古齋在西遞開業。此後，“豬欄酒吧”的誕生，拉開了徽州精品民宿發展的序幕。從此，在黃山市遍地開花的徽州民宿，躋身我國目前11個民宿群帶之一，也是唯一一個以徽州文化為主題的民宿集聚群。

  一方天井，觀照古今；幾聲蟬鳴，繁華一夢。黟縣的每一處民宿，畫梁雕棟風雅入骨，青山綠水收攬入室，並巧妙地平衡了古建築元素與現代生活設施的位差，日常中儘是文化，生活中都是美學，成為了一處處微景區和打卡點，推動了“為游而住”向“為住而游”的轉變。

  經過近30年發展，黟縣形成復古體驗、親子休閒、民居文化、山水度假、田園鄉居、鄉村生活等6大主題民宿，現有民宿1070家，佔全省總量六分之一，打造了宏村、西遞、塔川、碧山、南屏、龍江、美溪、柯村等8大民宿集群。

  黟縣以“民宿+”為路徑，融合生態農業、休閒旅游、文化創意、電子競技、攝影寫生、戶外運動、研學康養等業態，不斷推出新産品、新路線、新場景。今年前三季度，黟縣民宿接待游客59.2萬人次，帶動旅游綜合收入近11.2億元。國慶假期，黟縣重點監測的百家精品民宿入住率近100%。

  如今，像魏濤夫婦這樣的“新黟縣人”有近500人。他們扎根鄉村，從觀光客變成投資者、旅居者，帶來了活躍的發展思維、良好的文明素養、健康的生活方式，影響着鄉村、改變着黟縣。

  “鄉創”植入，做“情緒”

  國慶期間，來自合肥的小阮握着一杯“塔川”咖啡，站在“你與詩和遠方，只差一杯咖啡的距離”文案前，拍照上傳朋友圈。

  和小阮一樣，不少游客通過朋友圈、小紅書、抖音等社交&&，“種草”塔川咖啡，慕名前來打卡。

  國慶前夕開張的塔川村咖，原為村口的一處景區公廁，村裏兩名年輕人與村集體合作，經過創意爆改化身了一座咖啡館，沒料到這樣強烈的“反差萌”，讓一杯咖啡點燃了塔川一個更美的秋天。

  “大家出行需要的是放鬆，如果有漂亮的場景、有趣的文案、酷炫的拍攝玩法，就能為客人提供更多的情緒價值。”塔川咖啡主理人孫敏認為，在産品差異化越來越小的今天，産品思維已經不是第一位。

  “坐在桂花樹下，喝着桂花酒釀小丸子，今日心願達成。”國慶節當天，河南的小程和朋友自駕來到黟縣碧山，辦完入住後信步來到村口小賣部，悠閒地品着甜品，體會難得的松弛。

  小賣部前面有一棵桂花樹，擺着一些小長凳，這裡糖水鋪的飲品，由小賣部主理人自己設計，為每一位客人親手製作，有人一坐就是一下午。主理人説：“碧山村氣質比較文藝，商業氣息不濃，更多的是生活氣息、人情味，許多游客願意在這裡‘浪費’時間。”

  碧山村是黟縣最早將藝術引入鄉村的案例。10多年前，一群外地文藝人士來到這裡，將公共藝術介入空間，打造了民宿和各類創意小店，將千年古村煥新為集文旅、休閒、娛樂、鄉村文藝創作於一體的新型創意鄉村。

  現代快節奏生活壓力下，人們通過各種方式追求情緒“解藥”，“情緒價值”正成為出游的重要驅動力。

  從“來一次讓自己開心的旅游”，變為“來一次旅游讓自己開心”，“00後”已成為出游人群的消費主力，並將二次元文化帶到旅途之中。

  嫋嫋炊煙，小小村落，路上一道轍。黟縣因應當下旅游觀念的更新迭代、旅游市場的結構性變化，依託田園風光、民俗風情，引入鄉創理念，推進藝術鄉建，相繼舉辦柯村油菜花節、西遞開秧門、宏村花燈游園會、古城花船巡游、南屏風箏放飛節、美溪親水節、南屏稻田藝術節、古黃向日葵音樂節等各類互動強、出片好、傳播足的文旅活動，把全域做成一個“情緒場”，讓曾被“折疊”在地圖裏的眾多古村落精彩亮相，傳遞着徽州特色的鄉村生活美學。

  “現在流行着‘不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比’的説法，其實，這個性價比重要的一部分是價格以外的服務。”程丹介紹，今年國慶期間，黟縣每天舉辦活動20場以上，推出地方特色文創産品80多款，低空觀光、國風茶飲、國潮旅拍等成為消費熱點。同時，公布8條旅游“無憂”熱線，建立旅游糾紛先行賠付資金池，3850名志願者下沉服務一線，免費開放旅游廁所67個、機關事業單位內部停車位1163個，新增臨時車位4130個。

  將時間線拉長，不難發現“奔縣游”並非國慶假期的“專屬”。在黟縣，鄉創之於旅游，就像一扇窗口，打開了經營鄉村的新天地、文旅融合的新世界。（記者 吳江海）