銅陵市義安區文旅亮點頻出，龍頭景區人氣火爆，引來滬蘇浙等地大量游客

  8月中旬，兩則好消息在銅陵市義安區廣泛傳播，一是2024年“安徽避暑旅游休閒目的地”公布，位於義安區的銅陵永泉旅游度假區（永泉小鎮）成為全省10家上榜單位之一；二是2024—2027年安徽省研學旅游示範基地公布，位於義安區的犁橋水鎮景區、梧桐樹研學旅游基地、銅草花開研學旅游基地3家單位上榜。

  一直以來，沒有名山大川、沒有5A級景區，文化品牌力並不足夠出眾的銅陵市義安區，並不顯山露水。但近年來，義安文旅卻捷報頻傳、亮點頻出，不但有犁橋水鎮、永泉小鎮兩大文旅龍頭，還打造出梧桐花谷、鳳凰山景區、十里長衝以及龍潭肖“漂亮的房子”、金塔村“夢思康百合莊園”等一眾特色景點。據初步測算，今年1月至7月，該區已接待游客410萬人次、實現旅游收入28.7億元，其中來自滬蘇浙等地的游客約佔60%。

  在各地文旅“新招”迭出的當下，如何變不出眾為出眾，如何從“藏在深閨”走向“名聲在外”？記者近日走進義安區，探尋文旅“火出圈”的義安“配方”。

  一朝“出圈”的背後，是“十年”磨劍

  提及江南，人們聯想到的是秀美山水、爛漫山花，或是“小橋流水人家”。在位於義安區鐘鳴鎮的永泉小鎮景區，便可以“一站式”集齊。

  一池碧水，青山環翠。走進永泉小鎮，入目便是池塘邊的曲折小徑、掩映於山林間的徽派建築。踏着石梯，拾級而上，“憶江南十二景”裏有高大挺拔的樹木，有依山而建的“紅塵客棧”，還有潺潺溪流、通幽曲徑以及“楓林晚”等景致。

  從農莊到度假區，再到特色小鎮，這個由農民企業家楊樹根創建的永泉小鎮，在銅陵市及義安區的支持下，用20年時間完成了“三級跳”。

  自2004年4月開工建設以來，永泉小鎮“天天有更新、月月有變化、年年有新貌”，建設形成民宿賓館、“江南味道”街區、“憶江南十二景”、養生溫泉四大核心景區及山水園林、徽州三雕收藏展區、親子游樂中心、農特産品體驗基地等相關配套游覽觀光區域，面積也由650畝擴大到現在的9000余畝，實現景區景點全面升級、接待功能深度提檔、客源市場持續火熱的良好局面。今年前7個月，永泉小鎮已接待游客112萬人次，景區客房入住率近80%。

  凸顯地域文化，彰顯地域特色，久久為功打造龍頭景區，在義安區並非孤例。從成為全省首批美麗鄉村省級中心村，到建成運營犁橋水鎮景區，義安區用10年塑造出了“犁橋”品牌。

  夜幕降臨時分來到犁橋水鎮，沿着蜿蜒的小河前行，可見道路兩側的大紅燈籠高高挂起，河塘旁邊的徽派建築倒映在水面。岸邊，鼓上飛舞、員外招親、花船歌舞、高桿船技等節目輪番上演，游客們或是乘坐小船徐徐前行、或是找一家小店品嘗美食、或是拾階而坐觀看演出……

  “暑期是旅游旺季，日均接待游客約4000人，周末每天接待游客超過一萬人。”犁橋水鎮景區相關負責人劉東成&&，為呼應游客夏日旺盛的夜游需求，景區不斷升級夜游項目，讓游客“暢玩一夏”。

  “犁橋水鎮是立足犁橋村的‘水鄉’和‘藝術村’特色，融合徽派文化、現代燈光技術精心打造的景區。”義安區副區長葉校生介紹，如今的犁橋“水鄉”與“水鎮”交相輝映，近年來榮獲了“全國美麗宜居村莊示範”“全國美麗鄉村創建試點”“全國鄉村旅游重點村”等9塊“國字號”招牌。

  依託文旅龍頭牽引，近年來，義安區又依託“四好農村路”建設等，推出4條貫穿全區、銜接周邊的旅游景區線路，將鳳凰山、梧桐花谷、金山等其他景區以及金塔村、繆村等和美鄉村“串珠成鏈”，並組織開展“徒步大會”“騎行賽”等活動，着力激活全域旅游人氣。去年，義安區獲評第二批省全域旅游示範區。今年，沿線有千年銀杏、千年紫藤、3000年的古銅礦開採遺址的義安區“江南銅谷”旅游風景道，成為第二批安徽省旅游風景道之一。

  拼創意拼營銷，産品不斷出新

  在“抖音”短視頻&&上，搜索“永泉小鎮”，便可看到不間斷直播賬號。

  8月下旬，“永泉小鎮”的直播畫面常以連片盛放的彼岸花為背景，而“永泉小鎮”微信公眾號也與之呼應，推出了《永泉·彼岸花已盛開》《永泉彼岸花盛開，夜游森林夜景》等文章。

  “今年，著名主持人周群、網絡大V‘小黑諸鳴’等人也為我們景區代言了，收穫了很多點讚。”永泉小鎮負責人尹志平&&，為獲取競爭優勢，他們成立電商部，每年投入約1000萬元用於營銷宣傳，構建了多元化宣傳營銷矩陣。今年，名人、“大V”在永泉小鎮出鏡、直播的相關話題累計播放量近2500萬次，在永泉小鎮舉辦的“歡歡喜喜過大年”活動抖音話題播放量超1億次，“永泉小鎮 無憂度假”抖音話題播放量突破1.4億次。

  景區景點要有“留量”先要有“流量”。“流量”何來？義安區堅持政府推動、企業能動“並重”，“線上”“線下”同步發力，不但針對滬蘇浙開展文旅專場推介會，還協同頭部旅游企業定期開展文旅創意策劃，以“小事件”實現“大傳播”。

  “這幾年，犁橋每年都會刷屏，稻田宴、圍爐詩話、水上美術館、打鐵花等許多好玩的項目、有趣的名詞都是從那裏聽來的。”銅陵市民劉女士説，自己每年都會去犁橋尋找不同以往的新鮮感。

  自2018年以來，銅陵市、義安區已經在犁橋村組織開展了四屆“中國·銅陵田原藝術季”活動，通過系列活動的開展，讓犁橋藝術村的特色品牌形象深入人心。此外，犁橋水鎮景區運營後，網紅探訪、夜景及表演項目展示等網絡媒體營銷活動同樣層出不窮。

  “近年來，我們的各色景區不但常常在抖音&&刷屏、在‘小紅書’上受到熱捧，還頻頻亮相人民日報、中央電視台等主流媒體。”義安區委常委、宣傳部部長吳玲娟&&，伴着宣傳成效的不斷顯現，去年該區的市外游客佔比約達三分之二。

  最近，義安區天門鎮的“天門姜志”微信視頻號吸引了不少人關注，雖然7月下旬才上線，但是推出的視頻點擊量和點讚量都不錯。8月下旬和9月是銅陵白姜上市時節，該視頻號近日又推出了《白姜的故事》《白姜炒肉絲》等短視頻，以輕鬆幽默的風格推介本土特色農産品。

  “天門鎮是銅陵白姜的核心産區之一，每年白姜上市時節也是採購人氣最旺、研學游最多的時候。”天門鎮宣傳委員姜琴告訴記者，該鎮近期還在緊而有序地準備着一年一度的“銅陵白姜文化旅游節”，“銅陵白姜種植系統是全球重要農業文化遺産，將文旅與特色農産品結合，這是一場‘雙向營銷’。”

  將本土特色文化、特色農産品以美食節、文旅節等方式對外“輸出”，讓營銷“營之有物”，近年來，義安區舉辦並塑造了鳳丹文化旅游月、銅陵白姜文化旅游節、順安“三月三”傳統文化活動等一批有影響力的文旅活動品牌，吸引了眾多銅陵及周邊的游客慕名前來。義安區還用好本地網紅資源和媒體&&，針對不同時間節點開展季節性文旅産品的網絡推介，讓“銅陵梅園”“印象河邊”農家樂等一些“後花園式”、消暑式小眾景點的人氣也得以季節性火爆。

  引能人下鄉，資本與鄉村“雙向奔赴”

  一個村，引來一位能人，培育一個産業，打造了一個國家3A級景區——這是義安區天門鎮金塔村的轉型歷程。

  2018年，金塔村吸引“能人”返鄉創業，打造中藥材生態産業園。這幾年，當地推動中藥材種植向生態旅游觀光新型農業種植轉變，打造了“四季花海”、親子活動園、採摘園、主題莊園等文旅項目，不但讓村裏收穫了“中國美麗休閒鄉村”稱號，還帶來每年10多萬人次的游客量，培育出近10家農家樂，帶動了村民就業增收。

  “如果不是親身經歷，很難想象村裏幾年時間會發生這麼大的變化。”金塔村村民賴才鵬感嘆道。

  美景與美食相宜，美食與農業相連，文旅産業要實現長遠發展，需要資本下鄉，但也離不開鄉村和村民的支持。資本與鄉村的“雙向奔赴”，才能更好地實現“雙向奔富”。

  義安區於2018年選擇永泉小鎮試點，成立永泉村企發展聯合黨委，聯合黨委既“務虛”又“務實”，在徵地拆遷、協調矛盾、促進就業上發力，以村企聯建方式釋放組織活力、促進融合發展。

  “永泉小鎮發揮帶動作用，通過打造種植養殖基地、採購農産品、帶動就業等方式助力村裏發展、村民致富；鎮、村則在土地徵遷協調等方面給予支持，減少矛盾發生，保證景區拓展發展。”永泉村企發展聯合黨委副書記熊小軍&&，聯合黨委推動村企深度相融，成為發展共同體。

  如今，成立村企聯合黨委這一模式被複製推廣，位於義安區的梧桐花谷、夢思康百合莊園等一批知名景區與周邊村成功牽手，帶動周邊村民吃上了“旅游飯”。

  行走在永泉小鎮的“江南味道”街區，鐘鳴殺豬湯、手工豆皮、農家滷味等特色美食琳瑯滿目。在景區的“錢莊”裏兌換一袋“銅錢”，便可隨意品嘗。

  “街區內的工作人員都是附近村民，採用的手藝也都是農家傳統。”尹志平告訴記者，景區直接帶動了近600名村民就業，輻射帶動周邊近2000戶村民從事種植、養殖以及民宿、農家樂等業態，“即便是前幾年景區經營受影響，我們也做到了員工不流失、業態不減少、鏈條不斷開，深度相融有效增強了我們市場競爭力，也提升了應對風險的能力。”（記者 劉 洋）