近日，國家智慧財産權局發布通告，依據《奧林匹克標誌保護條例》和《商標法》第十條第一款第（八）項等規定，對第41128524號“冰墩墩”、第62453532號“谷愛淩”等429件商標注冊申請予以駁回；對已注冊的第41126916號“雪墩墩”、第38770198號“谷愛淩”等43件商標依職權主動宣告無效。
商標是一種標記，不僅可以區分商品和服務來源，而且承載企業的商業信譽，代表市場和大眾對其産品價值、品質及服務的認可度。近年來，少數企業、自然人以牟取不當利益為目的，惡意搶注國內外知名商標、商號、名人姓名，甚至同一主體囤積幾百上千件商標。
從搶注“鐘南山”“火神山”“雷神山”，到搶注奧運健兒姓名，惡意搶注商標為何屢禁不止？首先，公眾人物可以帶來流量及商業價值，商家惡意搶注之後，便將人物同産品“捆綁”在一起，激發人們消費欲望。其次，大多數惡意搶注者自身並不擁有實業，而是把搶注作為一門“生意”，將商標據為己有後，向正當經營者索要巨額商標轉讓費或以被搶注企業“侵權”之名起訴，訛取賠償。據業內人士反映，搶注一個商標成本不到1000元，但轉手賣出就能獲利上萬元甚至數十萬元。惡意搶注商標，不僅侵害他人姓名權及其他合法權益、擾亂商標注冊管理秩序，而且造成大量商標資源被閒置，讓真正有經營需求的企業“一標難求”，影響品牌培育。
治理惡意搶注商標，關鍵要扎牢法治籬笆。立法上進一步明確惡意搶注行為特徵，加強源頭治理，提高商標申報門檻，把好商標申請“準入關”。對商標使用情況實行過程管理，稅務、工商、智慧財産權等部門加強合作、資訊共用，動態跟蹤已注冊商標使用情況，對閒置商標收取一定費用，保證商標“物盡其用”。針對惡意搶注、囤積商標等行為，依法注銷違法商標，健全商標注冊信用檔案，建立惡意搶注“黑名單”。充分發揮資訊公示和信用監管機制作用，推進信用聯合懲戒，提高惡意搶注商標違法成本。暢通舉報投訴渠道，加大排查力度，讓惡意搶注商標行為無法蒙混過關。
隨著國家對智慧財産權保護力度不斷加大，消費者對商標認知日趨理性，企業依靠“蹭流量”“傍名人”注冊商標注定得不到市場的認可。企業既要樹立品牌意識，明確自身發展方向，根據市場定位、經營方式以及受眾特點設計商標，又要完善商標管理體系，根據産業發展情況及時申請注冊新商標，防止他人惡意搶注，為日後商標異議、商標無效宣告申請等合法維權鋪平道路。
千萬次宣傳教育不如一次法律制裁，此次對惡意搶注“冠軍”商標行為依法駁回申請、及時給予處理，倒逼更多企業自覺恪守法律底線，震懾體育賽事中的智慧財産權侵權行為，促進行業有序健康發展。（徐海）
