金秋出遊去哪裏？美麗鄉村任你遊。
剛剛過去的國慶長假，野趣橫生、風韻獨具的鄉村旅遊備受青睞，一些鄉村旅遊景點人氣爆棚，一些熱門景點鄉村民宿一房難求。同程旅遊數據顯示，與2020年相比，今年國慶期間鄉村遊人次增長56%。飛豬數據顯示，國慶期間鄉村民宿訂單量環比上月增長超560%，增速超過酒店。在我省，巢湖三瓜公社以文旅融合優勢吸引了不少周邊遊客，剛開通的“全椒慢嶺”風景道迅速飆升成“網紅路”，黃山太平湖遊客創歷史新高，鄉村旅遊一片紅火。
疫情之下，遠途旅行受影響，就近鄉村旅遊因為距離較短、交通方便、親近自然、綠色健康成為熱門“打卡地”。看慣了高樓大廈、霓虹閃爍的都市人，親近自然的需求在假期尤為凸顯。古詩所雲“久在樊籠裏，復得返自然”，放到如今，也是生動表達了都市人對田園生活的向往。遠離喧囂、舒緩身心，野外露營燒烤、河邊休閒垂釣、田間採摘鮮果，鄉村旅遊奏響一曲動人的“田園交響曲”。
這首“田園交響曲”不是簡單的獨奏，而是復雜的交響。鄉村旅遊從“小生意”發展為“大産業”，背後是鄉村振興、美麗鄉村建設、文旅融合、城鄉融合等係列舉措的助力推動。美麗鄉村建設讓很多鄉村告別臟亂差，成了“山水畫”，既留住了歷史記憶和美好鄉愁，也讓“綠水青山就是金山銀山”成為現實。今年中央一號文件明確提出開發休閒農業和鄉村旅遊精品線路，鄉村旅遊成為鄉村振興的重要突破口。互聯網、現代交通等前所未有地縮小了城鄉之間的時空距離，讓城鄉差異在碰撞中釋放市場價值，讓農村特有的自然生態、文化底蘊煥發生機，為鄉村旅遊帶來廣闊前景。
鄉村旅遊爆發式增長令人欣喜，但要進一步推動鄉村旅遊“美麗蝶變”，必須克服發展中的問題，解決成長中的煩惱。現實中，有的地方大拆大建、一哄而上，存在不少同質化現象；有的村子經營粗放、管理混亂，遊客體驗不佳；有的地區旅遊季節性明顯，難以形成可持續性……這説明，發展鄉村旅遊不是簡單的修修整整、開門迎客，應向精細化、特色化、品質化發展。
因地制宜而非“千村一面”。不同地區資源稟賦不同，發展水準千差萬別，要立足鄉村實際，因地制宜，根據不同村莊特點，打造個性化、差異化旅遊品牌，避免“千村一面”。比如擁有眾多明清建築的黟縣宏村，多年來通過做好保護與修復古建築“大文章”，“中國畫裏鄉村”的美名遠揚。走符合自身實際的特色旅遊發展之路，堅持千村千面，才能讓鄉村旅遊更具吸引力。
文化賦能而非“土裏土氣”。如果説博物館是現代城市的歷史沉淀，那麼鄉村則是傳統文化的現代載體。多彩的非遺技藝、古樸的古村古鎮、獨特的民俗風情、優美的自然景觀，都是文化産業的要素。搞活鄉村旅遊，要充分挖掘當地獨特的文化內涵，在鄉土味兒之上再加些文化味道。比如巢湖三瓜公社的冬瓜民俗村，集中展示了幾十項非遺傳承項目，遊客可以動手制陶藝、做豆腐、做挂面，這種充滿煙火氣息與文化味道的活動讓遊客樂在其中，非遺活態傳承與鄉村旅遊相得益彰。留住鄉村之“魂”，賦予鄉村更多的文化內涵，才能賦予鄉村旅遊更多魅力。
全域開發而非“單兵作戰”。鄉村旅遊之所以成為鄉村振興的突破口，就因為它不是單一的旅遊産品，而能夠不斷延伸産業鏈，帶動和促進農村産業融合發展。如今，很多鄉村旅遊景點不再是農家樂、採摘園等單一業態，而是開展創意設計、餐飲住宿、文創商品等多業態運營；不只是自然風光、休閒度假等傳統開發，而是挖掘文化體驗、生態涵養、健康養生等復合型價值。從農産品加工業持續發展到鄉村特色産業相繼涌現，從鄉村服務業穩步增長到農村創新創業明顯提升，鄉村旅遊既順應居民消費升級的趨勢，也滿足了大眾旅遊、全域旅遊的需求。
紅火的鄉村旅遊為鄉村振興注入新活力，理當抓住時機乘勢升級，促進鄉村旅遊“美麗蝶變”。把鄉土風貌、優秀傳統文化與現代旅遊需求有機結合起來，努力培育具有地域特色的鄉村旅遊品牌，滿足遊客對“詩和遠方”的追求，更好展現鄉村風貌、實現鄉村振興。（劉振）
