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黃山攜手馬蜂窩,創意聯動,妙想黃山

2021年09月28日 15:21:36 來源: 黃山旅遊

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    2021年黃山旅遊攜手馬蜂窩,以妙想為題,開啟對黃山旅遊無限想象的“妙想黃山 奇思回潮”主題營銷活動,歷時五個月,新創意、多玩法、快節奏、大力度打出了一套組合拳,精準發力客源地市場,塑造黃山旅遊新形象。 

    角色體驗 感受不一樣的黃山

    此次“妙想黃山 奇思回潮”主題營銷活動利用“角色互換”,突破傳統遊玩方式發起兩期黃山“一日管家”的招募活動,讓遊玩打卡變成一種深度體驗,增強用戶參與感。活動一經上線,便在馬蜂窩平臺有了廣泛的關注度和話題度。

    活動在近千人報名用戶中抽選了8名用戶,實地探訪黃山風景區,並分別在黃山旅遊旗下雲亼·曙光裏、雲野@排雲型旅、獅林大酒店、西海飯店進行“一日管家”角色體驗,實現從“遊客”到“黃山人”的轉換,並在馬蜂窩、小紅書等熱門平臺、社交媒體分享主題玩法內容,多角度展示黃山景色、人文風情等特色旅遊資源。

    

    同時,此次活動還同步開展了兩期主題優質內容徵集活動,面向網友徵集有深度、有知識、有趣味的原創優秀作品,通過活動熱度滿足遊客對黃山旅行玩法的更多需求和創意,為遊客提供更多的旅行選擇並引發旅行衝動。

    盲盒大挑戰 盡享黃山旅遊優惠盛宴

    作為本次營銷活動關鍵的一環,黃山旅遊結合當下流行趨勢,重磅推出的“盲盒大挑戰”趣味互動,以更貼近遊客喜聞樂見的方式與用戶進行溝通。    

    盲盒大挑戰共推出“妙想蜂景”“奇思蜂情”兩大主題板塊,用戶通過開盲盒迅速了解黃山景點遊玩信息、民宿酒店、旅行好物種草等,同時還能開出黃山景區門票、精美文創、民宿兌換券等獎品,受到廣大網友的參與和好評。

    主題IP欄目 盡攬黃山最美蜂景線

    整合優勢資源,為遊客提供更全面的旅行選擇,構建多元化旅遊信息欄目平臺,展示不同維度下的黃山風貌。在本次營銷活動中,黃山旅遊上線馬蜂窩主題IP“最美蜂景線”欄目,以“視頻+攻略”的形式全方位的向遊客展示黃山網紅打卡點、攝影、文化等豐富多樣的旅遊資源。

    借助專題欄目構建多元化信息平臺,集中展示妙想黃山係列主題短視頻和VLOG,向遊客推薦妙想黃山新玩法、新體驗;三條特色旅遊線路滿足不同遊客的功能需求;分會場設立的旅行tips區、旅行問答區、旅遊攻略區、惠民信息區,更是實現了景區與受眾之間的多向聯動。

    精準營銷 傳播黃山妙趣玩法

    此次營銷主題活動,黃山旅遊攜手馬蜂窩,通過“1+N”的形式,整合多個社交、視頻等平臺,對黃山新玩法、新體驗進行多維傳播。

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    同時,馬蜂窩整合平臺優勢資源,通過先導片預熱、主題海報包裝、達人及媒體平臺口碑擴散,對黃山旅遊目標人群進行精準推廣,實現精準曝光量達1500多萬人次,社交媒體曝光量達2702.7多萬人次。

    此外,在經典玩法的基礎上,整合旅行玩樂領域的內容及大數據等平臺優勢,針對家庭親子、情侶朋友等不同人群,結合黃山網紅景點和體色體驗産品,推出了多個有趣好玩的玩法指南,力求打造符合當下遊客需求的特色産品。 

    創意引領 黃山旅遊再出發

    不斷深挖IP價值、開放合作平臺,黃山旅遊蓄勢賦能,通過創意引領,持續深挖旅遊業態産品,打造新産品IP,同時開展新營銷,通過新媒體手段打出組合拳,用全新的視角和方式,詮釋多角度趣玩風格新玩法,積極探索多平臺跨界融合,全面提升黃山旅遊新形象。(張峰)

    

    

    

    

    

    

[責任編輯: 吳萬蓉 ]
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